HBR – Combo Đại Dương Xanh – The Ocean Blue Strategy + Blue Ocean Shift

Giới thiệu HBR – Combo Đại Dương Xanh

Chiến Lược Đại Dương Xanh + Cuộc Dịch Chuyển Đại Dương Xanh

1. Chiến Lược Đại Dương Xanh (The Ocean Blue Strategy)

Vậy Chiến lược Đại dương xanh là gì? Các tác giả đã giải thích bằng cách so sánh với chiến lược đại dương đỏ; tức là lối suy nghĩ truyền thống thông thường:

1. ĐỪNG cạnh tranh trong khoảng thị trường đang tồn tại; HÃY tạo ra một thị trường không có cạnh tranh.
2. ĐỪNG đánh bại đối thủ cạnh tranh; HÃY làm cho cạnh tranh trở nên không cần thiết.
3. ĐỪNG khai thác tiếp các nhu cầu hiện có; HÃY tạo ra và giành lấy các nhu cầu mới.
4. ĐỪNG cố gắng cân bằng giá trị/chi phí; HÃY phá vỡ cân bằng giá trị/chi phí.
5. ĐỪNG đặt toàn bộ hoạt động của công ty trong việc theo đuổi sự khác biệt hoặc theo đuổi chi phí thấp; HÃY đặt toàn bộ hoạt động của công ty trong chiến lược vừa theo đuổi sự khác biệt; đồng thời vừa theo đuổi chi phí thấp.

 Theo Kim và Mauborgne:

 Một bước đi chiến lược là một loạt những hành động quản lý; và quyết định liên quan đến việc hình thành một hoạt động kinh doanh cho một thị trường lớn. Bản chất của “Chiến lược đại dương xanh” là nâng cao về giá trị đi kèm với sự tiện lợi; giá cả thấp và giảm chi phí. Nó buộc các công ty phải có bước nhảy vọt về giá trị; mang lại sự gia tăng mạnh mẽ về giá trị cho cả người mua và chính họ.

 Hai tác giả của cuốn sách mang tính nền tảng này; Kim và Mauborgne, đã sử dụng hàng loạt những ví dụ minh họa từ Hãng hàng không Southwest Airlines; công ty xuất khẩu văn hóa Cirque-du-Soleil tới các công ty Curves và Starbucks để đưa ra các công cụ; và khung cơ cấu mà họ phát triển nhằm phân tích các đại dương xanh.

2. Cuộc dịch chuyển Đại dương Xanh (Blue Ocean Shift)

 Cuộc dịch chuyển Đại dương Xanh đầy ắp những ví dụ thực tiễn và hấp dẫn về việc các nhà lãnh đạo ở nhiều ngành nghề và tổ chức đã thực hiện cuộc dịch chuyển từ đại dương đỏ đông đúc nhuốm máu cạnh tranh sang những đại dương xanh mới mẻ bằng cách áp dụng quy trình và các công cụ được đưa ra trong cuốn sách như thế nào. Thông qua Cuộc dịch chuyển Đại dương Xanh bạn sẽ biết được:

• TẠI SAO tập trung vào cạnh tranh sẽ khiến bạn bỏ lỡ những cơ hội tăng trưởng lớn và BẰNG CÁCH NÀO bạn có thể mở rộng tư duy của mình về chiến lược?
• TẠI SAO coi phá hủy một cách sáng tạo như là nguồn lực đổi mới lại có nhiều hạn chế và BẰNG CÁCH NÀO bạn có thể phát triển thông qua sáng tạo mà không phá vỡ?
• BẰNG CÁCH NÀO mà bất cứ ai trong mọi tổ chức đều có thể dịch chuyển từ đại dương đỏ sang đại dương xanh với quy trình 5 bước của Cuộc dịch chuyển Đại dương Xanh?
• TẠI SAO sự tự tin của mọi người lại rất cần thiết trong quá trình tạo ra và thực thi chiến lược tăng trưởng và BẰNG CÁCH NÀO chúng ta có thể tạo dựng được sự tự tin ấy?
• TẠI SAO bạn không nên đưa ra chiến lược phát triển dựa trên điều kiện ngành và môi trường sẵn có và BẰNG CÁCH NÀO bạn có thể hình thành nên chúng theo hướng có lợi cho bạn?